1. <dl id="0yzmn"><ins id="0yzmn"><thead id="0yzmn"></thead></ins></dl>
          <li id="0yzmn"></li>
            1. <dl id="0yzmn"></dl>
              <output id="0yzmn"></output>
              加入收藏 | 網站地圖 | 專欄申請| 原創投稿 | English
              品牌聯盟網 > 品牌管理 > 品牌建設

              企業品牌建設存在的問題及解決對策

              分享按鈕 日期:2018-09-06 瀏覽:528 作者:周翔 來源:科學與財富
              導讀:企業品牌建設與企業的發展具有密切的關系。文章首先對企業品牌建設的作用進行了簡單的介紹,其次分析了當前企業品牌建設存在的主要問題,最后展開了對企業品牌建設問題的解決對策研究,希望能夠為有關人員提供一定的參考價值。

                引言

                隨著市場經濟的日益發展,企業間激烈的競爭已經逐漸滲透到企業間的方方面面。相較于傳統的成本、價格、產品質量之間的競爭,品牌競爭已逐漸成為企業間競爭的關鍵要素。有人說比起擁有產品,擁有市場更為重要。而能夠擁有占有市場主導地位的品牌,是擁有市場的重要辦法。我們現在可以看到的是企業對于品牌意識的不斷增強,對于企業品牌建設與管理的大量投入,對于研究如何通過企業品牌建設,增強企業競爭力,使企業持續發展。

                1企業品牌建設的作用

                1.1提高企業的軟實力

                企業品牌建設水平能夠代表一個企業的軟實力,軟實力的強弱會對企業的發展產生一定程度的影響。一是從企業內部來說,增加企業的凝聚力。這種凝聚力,不僅能使團隊成員產生自豪感,增強員工對企業認同感和歸屬感,使之愿意留在這個企業里,還有利于提高員工素質,以適應企業發展的需要,使全體員工以主人翁的態度工作,產生同舟共濟、榮辱與共的思想,使員工關注企業發展,為提升企業競爭力而奮斗。使企業上下統一價值觀念,形成合力。二是從外部來說,增強企業的吸引力與輻射。有利于企業美譽度與知名度的提高。好的企業品牌使外界人羨慕、向往,不僅使投資環境價值提升,還能吸引人才,從而使資源得到有效集聚和合理配置,企業品牌的吸引力是一種向心力,輻射力則是一種擴散力。通過企業品牌建設中的宣傳和展示過程,可以使企業的優良品質外化為企業的良好社會形象,即由“內圣”成為“外王”,從而產生正面積極的社會影響。

                1.2成功的品牌建設可以增加企業競爭力同時獲得更高的利潤

                在市場經濟環境下,企業通常通過品牌建設增強競爭力。通過成功的品牌建設,提高企業知名度和強化競爭力的一種文化力。這種文化力是一種無形的巨大的企業發展的推動力量。企業實力、企業活力、企業潛力以及可持續發展的能力,集中體現在競爭力上,而提高企業競爭力又同提高企業知名度密不可分。一個好的企業品牌將大大有利于企業知名度和競爭力的提高。這種提高不是來自人力、物力、財力的投入,而是靠“品牌”這種無形的文化力。當品牌和客戶之間發展到一定階段的時候,他們兩者不僅僅是一種企業關系,而更多的是一種情感關系,客戶視品牌為自己可信賴的朋友,愿意長時間地購買同一個品牌的產品。這種行為就等于他們愿意為這個品牌投資,企業也從他們身上獲得了很高的利潤回報。

                1.3營造良好寬松的發展環境

                在網絡輿論空前活躍的今天,企業特別是有名企業的舉動處于社會各界的關注與監督中。對于一個企業而言,決定其發展的要素主要來自企業外部,具體有政府的支持、社會的理解以及公眾的認同。為了實現企業的健康發展,被社會所接受與歡迎,就需要企業進行品牌建設,樹立良好的企業形象,通過做好品牌維護營造寬松發展環境。良好的品牌可以成就一個優秀的企業,一個優秀的企業離不開一個良好的品牌。

                2當前企業品牌建設存在的主要問題

                2.1缺乏品牌意識 不重視品牌的建設

                對于一個企業而言,其要想獲得長期發展,就需要以長遠的眼光看待問題,尤其是品牌建設這一問題上。為了獲得市場與客戶的認可,品牌通常需要較長時間的發展,只有這樣才會發揮出更大的作用與價值。但是,目前許多企業都沒有品牌意識,只注重眼前的利益,沒有考慮品牌長遠的發展效果,只注重眼前產品的實際銷售和收入,進而導致品牌附加值低下,影響企業品牌的長遠發展。

                2.2缺乏品牌精準定位

                對于大部分企業來說,其在實際開展品牌建設的過程中,對品牌建設的定位工作不夠重視,這樣就使得企業品牌核心競爭力不強,對客戶起不到吸引的作用。在進行品牌建設的過程中,需要向其中投入大量的人力、物力與財力,如果企業只是無目標的建設品牌,最終只能導致浪費資源,難以占據市場。因此,準確定位品牌,集中資源定位發展,才能有效提高企業發展水平。

                2.3缺乏品牌戰略管理人才

                和國際品牌建設相比,我國企業品牌建設方面還存在較大的差別,這和品牌戰略人才匱乏具有一定的關系。對于很多企業來說,其內所擁有的品牌建設人才并沒有掌握扎實的品牌戰略理論知識,并缺乏一定的實踐經驗。品牌戰略管理人才的缺乏導致企業品牌建設出現一定的問題,如戰略決策失誤,進而影響全局規劃等。

                3企業品牌建設問題的解決對策

                3.1提高品牌意識并重視品牌建設

                品牌是企業的一種無形資產,它提高了企業對消費者的粘度,它代表了質量、信任與保證,企業只有提高品牌意識,構筑自身發展的靈魂,企業才能做大做強。品牌建設主要內容為品牌傳播與品牌維護。品牌傳播的作用是將正能量傳遞出去,以顯示出比較好的企業形象。品牌傳播就需要用到說,但是怎么說、說什么以及跟誰說,就需要對客戶的需求進行了解,從外部視角中將企業中各項工作的社會價值充分發揮出來,促進企業影響力的提升。品牌維護與品牌傳播一體兩面、互為轉化。傳播工作為彰顯形象做加法,維護工作重在防范、化解外部因素做減法。隨著“互聯網+”時代的到來,各種觀念和矛盾的碰撞,企業不可避免要而對公眾和輿論的評議。企業還要不斷創新,從品質、功能、外觀、款式、包裝、服務等方面不斷地充實品牌的內涵,提升品牌的附加值,企業才能不斷發展,品牌才能長盛不衰。

                3.2提煉品牌特色,做好品牌定位

                企業要搞好品牌建設,首要工作是進行品牌定位,要塑造一個與目標市場有關的品牌形象。根據自己的目標市場,進行品牌個性的開發與塑造,把握品牌的細分市場的特征和差異性,確立自身的優勢,從某一細分市場入手,加大研發投入,提升產品質量和附加值,走“專精特新”發展之路。企業也要嚴把質量關,用質量來鍛造品牌。有了品牌的根基,還要有質量的支撐。質量也是品牌的生命,是品牌的基本立足點。要想對企業品牌進行有效的建設,就需要將質量工作看做是一個企業的“生命工程”,保證每件產品都是優質產品,都是品牌產品。

                3.3優化服務

                如果說,企業有了高質量的產品可以不斷開拓市場、占領市場,那么,高水平的優質服務更可以起到穩定市場、鞏固市場、發展市場的作用。隨著產品差異化的縮小,產品之中包含的服務越來越重要。如果產品的質量相同,那么對于一個企業來說,其會由于服務好而“增值”,同時也會由于服務不好而減值。因此,在建設企業品牌時,企業應對服務進行優化,從客戶的角度出發,努力以熱情的服務態度、嫻熟的服務技能、便捷的服務方式、快捷的服務效率、先進的服務手段來贏取更多的客戶,塑造卓越的品牌。

                3.4引進品牌戰略管理人才

                要想做好企業品牌建設,就需要有一批高素質的品牌戰略管理人才,并要加強對品牌戰略管理人才的培養,以備不時之需。對于這些經驗豐富的品牌戰略管理人才來說,其通常會按照市場狀況制定合理的品牌戰略決策,使企業品牌建設往正確的方向發展。此外,企業還必須進行科學化管理,建立符合實際的管理體系,不斷完善品牌戰略管理,培養品牌文化。

                總而言之,企業品牌是一個企業對外形象的象征,企業想要吸引并留住顧客、賺取較高利潤,企業品牌是最有力的武器。要想更好地實現企業的穩定發展,就需要開展品牌建設,通過建設企業品牌,樹立良好的企業形象,不斷提高企業的競爭實力。

                參考文獻:

                [1]馮曉青.企業品牌建設及其戰略運用研究[J].湖南大學學報(社會科學版),2015,2904:142-149.

                [2]許恒.建筑加固企業品牌建設研究[D].北京交通大學,2017.

              TAG:企業品牌 品牌建設 對策

              網站聲明

              ·凡本網注明“來源:XXX(非品牌聯盟網)”的作品,均轉載自其它媒體,轉載目的在于傳遞更多信息,其原創性以及文中陳述文字和內容未經本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
              ·網站部分內容來源于網絡采集,如因作品內容、版權和其它問題侵犯到您的權益需要同本網聯系,我們會立即處理!投訴電話:010-51581866轉網絡部
              掃描左側二維碼或直接加微信號“brandunion”關注品牌聯盟官方微信公眾平臺。

              熱點圖片

              北京赛车pk10公式 软件

                    1. <dl id="0yzmn"><ins id="0yzmn"><thead id="0yzmn"></thead></ins></dl>
                      <li id="0yzmn"></li>
                        1. <dl id="0yzmn"></dl>
                          <output id="0yzmn"></output>

                                1. <dl id="0yzmn"><ins id="0yzmn"><thead id="0yzmn"></thead></ins></dl>
                                  <li id="0yzmn"></li>
                                    1. <dl id="0yzmn"></dl>
                                      <output id="0yzmn"></output>