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              康佳能否讓新飛重振輝煌

              分享按鈕 日期:2018-09-26 瀏覽:515 作者:陳璠 來源:中國名牌

                新飛電器重整計劃終于塵埃落定。深康佳(康佳集團股份有限公司)旗下子公司以4.55億元的價格,競得河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權,新飛電器全系列品牌正式成為深康佳的資產。

                康佳集團對此次收購寄予厚望,其總裁周彬表示,新飛電器的冰箱產品在研發能力、產品線齊全程度上處于國內先進水平,行業品牌知名度高,參與新飛電器的重整是康佳白電業務發展的一次重要機會。

                另外也有分析人士認為,4.55億元的收購價格對深康佳來說“物超所值”,而康佳能否借此實現飛躍則需要看后續的整合和管理。

                新飛上了被拍賣名單

                近日,阿里拍賣上已經掛出了新飛公司100%股權的拍賣信息。根據拍賣信息顯示,本次拍賣標的為河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司以及河南新飛制冷器具有限公司的100%股權,起拍價為4.5億元,保證金1億元,每次拍賣的加價幅度不低于500萬元。

                根據此前發布的新飛重整計劃,新飛公司原股東權益將被全部調整,并以拍賣形式讓渡給適格重整投資人,新飛公司維持法人主體資格,適格重整投資人將持有新飛公司100%股權;股權拍賣對價將用于清償新飛公司債務等8項待處理事項。

                在新飛被拍賣之前,國內許多家電企業都表現出了濃厚的興趣,其中國美電器、萬寶、康佳等國內家電企業都曾與新飛有過接觸。這些企業的相關領導也多次訪問新飛電器總部,并與新飛負責人就商標權的問題進行洽談。

                只有康佳集團在與新飛接洽時,配備了投資、法律人員,并且明確表達出了“通過新飛改善康佳白電布局,做大做強白電業務”的構想。康佳集團的主要業務包括多媒體業務、供應鏈管理、白電業務、手機業務等。其中安徽康佳電氣有限公司主要負責冰箱、洗衣機等家用電器的生產和銷售。康佳集團2017年共實現營業收入312.28億元,實現歸屬上市公司股東的凈利潤50.57億元,其中白電業務營收17.37億元,占比5.56%。

                果然落入康佳手中

                最后,新飛品牌果然落入了康佳手中。阿里司法拍賣網站顯示,2018年6月28日上午10時,河南新飛電器有限公司、河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛家電有限公司全部股權以4.5億元的底價開拍。在2018年6月29日上午,深康佳子公司安徽康佳電器科技有限公司以4.55億元的價格,獲得了上述3家公司全部股權。

                其中,河南新飛電器有限公司100%股權,其對應的資產為90項商標、293項專利、4項著作權、4個域名以及所購置軟件的使用權。其他兩家公司的資產主要是低價值的商品(辦公用品)、房屋、土地、機器設備、電子設備和模具等。至此,新飛電器等一系列品牌,都已成為康佳的資產。周彬表示,雖然近年來新飛電器陷入發展困境,但新飛冰箱在大容積、風冷、變頻等中高端產品的研發能力和產品線齊全程度,都處于國內先進水平,新飛產品在行業內有著較高的品牌知名度,2017年市占率行業排名第6,此番重整有望促進新飛電器重新“騰飛”。

                “4.55億元的收購價格絕對是物超所值的。”中怡康時代市場研究公司白電事業部總經理魏軍認為,在當前白電市場的競爭格局下,康佳若想開創新的知名品牌,所花費的代價可能遠高于4.55億元,相比之下,收購新飛電器是一筆劃算的買賣。

                如今的冷清難掩曾經的輝煌

                正午的太陽像火一樣燃燒,一切都在炙烤之下,但新飛電器卻顯得極其冷清。

                公開資料顯示,新飛的前身是一家小型地方軍工企業,成立于1958年的新鄉市無線電設備廠。1983年,43歲的劉炳銀出任新鄉市無線電設備廠廠長。1984年,新鄉市無線電設備廠在劉炳銀的帶領之下瞄準了逐步興起的家電市場,為了擺脫小型軍工企業的生產困境,新鄉市無線電設備廠轉產生產電冰箱等家電產品,新鄉電冰箱廠正式成立。

                隨后,新鄉電冰箱廠的“新鄉-菲利普”品牌正式進入市場,新飛品牌也于隨后誕生。1994年,中外合資新飛電器有限公司成立。在這家新公司管理上,劉炳銀作為新飛電器的創始人,起到了決定性的領導作用。“只要是犯了錯,無論多大的領導,老劉(劉炳銀)在大會上都會直接罵,今天還可能是高層、中層領導,明天就可能去看門。說話可有勁兒了。”新飛電器的老員工表示。

                當時,新飛電器無論從創新實力、質量要求還是員工凝聚力等方面來講,都是行業內的佼佼者。

                企業改制使控制權花落旁人

                在劉炳銀時代,新飛不同于其他品牌,沒有走入資本市場——上市,也擁有自主經營的權利。但隨著外資的引進和重組,新飛的控制權花落旁人。

                據公開資料顯示,曾在1994年招商引資的大潮中,政府牽頭引入新加坡豐隆電器與新飛集團一同組成了新飛電器,其中新飛集團持股49%,新加坡豐隆電器私人有限公司持股45%、新加坡豫新電器有限公司持股6%,新飛集團仍然掌握著話語權。2005年,國企改制,新鄉市政府將其持有的39%的國有股份轉讓給新加坡豐隆,加之早前收購了新加坡豫新電器有限公司持有的新飛電器6%的股份,新加坡豐隆成為了新飛電器持股90%的大股東,成為新飛電器新的話事人。

                在改制時期,新飛被一分為三,且已成為外商獨資企業。2006年,新加坡豐隆派張冬貴擔任新飛電器董事長,張冬貴帶領著管理團隊空降新飛電器。2010年底張冬貴辭職,之后的新飛電器頻繁更換資方高管,包括董事長。此外,中高層的頻繁變動也遭到員工詬病,有員工表示:“豐隆系不信任中方的員工,大量的豐隆系干部不斷被安插進來。此前新飛的中層干部,從來沒有超過100人,而從張冬貴時代開始,這一數字不斷增加,現在中層干部約300多人。而且是一朝天子一朝臣,高層領導人換了,下面的中層干部就隨之換掉。人事任免每個月都有,非常頻繁,高管大多是空降。”

                有評論稱張冬貴的到來并沒有為新飛電器帶來長足的發展,但有評論認為張冬貴的突然辭職是新飛由盛而衰的開始,新飛陷入破產和重組之中。家電專家劉步塵分析道,新飛電器在新加坡豐隆收購后逐漸走下坡路,原因在于新加坡豐隆作為投資公司,并沒有經營制造業公司的經驗,其目的在于賣出新飛電器,獲得投資性收益,在其掌權期間也曾多次傳出賣出新飛電器的消息,但由于要價過高作罷。

                劉步塵認為,創新力度小,智能化落后,年輕化不足,是新飛電器喪失市場份額的一個重要原因。

                一蹶不振落得破產重整

                2017年,新飛逐漸進入破產重整程序。從所披露的文件來看,被拍賣公司的財務數據也截至2016年年底。

                據知情人士透露,此前新加坡豐隆的高級管理人員已經撤出,新飛不得不在政府的領導下繼續前進。2017年11月9日,新飛公司開始了重整工作,新飛公司方面也主動聯系了一些公司參與重整,豐隆亞洲于2018年1月2日遞交《重整投資意向書》,報名參與新飛公司重整投資;1月31日按照《新飛公司重整投資保證金繳納及管理方案》繳納了重整投資保證金5000萬元;2018年2月2日向管理人提交了完善后的書面重整方案,其中包括明確完整的運營資金注入計劃、債務清償計劃以及后續投資經營計劃。

                但豐隆亞洲未能履約,并未按照保證金方案規定與新飛公司及管理人訂立重整投資協議并履行其在重整投資申報文件中的承諾,且其于2018年4月13日于新加坡證券交易所發布公告明確其從新飛公司撤資,并將此情況及其指定第三方擔任重整投資人的情況書面通知了新鄉中院和管理人。

                管理人繼續推進第二次債權人會議和進行司法拍賣。然而,豐隆的行為給接下來的投資工作帶來了很大的困難,新飛公司的債務持續增加,導致資產狀況又開始持續惡化。新飛在持續滑坡中走到了今天。

                新飛品牌終將助力康佳

                新飛電器被收購后,康佳的后續戰略推廣自然引起了人們的關注。目前,康佳的白電業務主要面向國內市場,包括冰箱、洗衣機、空調等。2017年,康佳白電業務收入17.37億元,同比增長2.10%,白電業務收入占到總營業收入的5.56%。中怡康時代市場研究公司數據顯示,2018年1至5月,康佳冰箱產品的線下零售市場份額為0.6%,排名第13位。

                對新飛電器的收購,可以迅速擴大康佳在白電領域的產業規模,實現“康佳+新飛”的品牌協同模式,加強白電業務,提高盈利能力。康佳預計,在未來2至3年內,康佳旗下的冰箱銷量有望進入行業前列。此外,對新飛電器的整合體現了康佳打造智能家庭生態系統的雄心。隨著圖像識別、氣味識別和物聯網技術的日趨成熟,智能冰箱的市場占有率迅速增加,冰箱將成為未來人工智能的一個重要載體。康佳負責人表示,康佳不僅豐富了自己的產品序列,而且為自身的智能家居整體戰略布局打下了基礎,此次收購也進一步夯實了康佳在家電市場領域的領先地位。

                2018年5月21日,周彬在康佳轉型升級戰略發布會上宣布,康佳未來將轉型為科技創新驅動的平臺型公司。一方面圍繞智慧家庭,升級現有業務模式,另一方面轉型布局戰略性新興產業,打造新產業賽道,力爭在2022年實現千億元收入規模。2017年,康佳營業收入為312.28億元。

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                新飛品牌風云史

                1958年,新飛的前身——小型地方軍工企業“新鄉市無線電設備廠”成立。

                1983年,接任新鄉市無線電設備廠的廠長為了在困境中求生存,選擇了上馬白色家用電器項目作為企業的轉型之路。

                1984年,新飛冰箱項目正式在國家輕工業部立項。

                1985年,新飛從荷蘭飛利浦公司引進現代化冰箱生產線。

                1986年,新飛年產10萬臺電冰箱的生產線投產。11月8日,新飛第一臺電冰箱下線,以“新鄉-飛利浦”品牌進入市場銷售。為在品牌如林的冰箱市場爭得一席之地,并擁有自主品牌的產品,隨后公司領導決定將“新鄉-飛利浦”簡化為“新飛”,對這個“新”字可理解為新鄉、新產品、萬象更新等;而“飛”字,既有飛翔、高飛的含義,還可以理解成為飛出國門,產品遠銷世界各地等。

                1992年,新飛冰箱被定為國禮產品。

                1993年,新飛由中國消費者協會選定為“推薦產品”。

                1996年,新飛公司以“FRESTECH”(不斷提供新鮮和高技術的產品)的英文名稱取代了以前的“XP”。

                1997年,新飛品牌價值已高達31.84億元,并躋身中國最有價值品牌十強之列。

                1998年,新飛技術中心被認定為國家級技術中心。

                1999年,“新飛”商標被國家工商行政管理總局認定為“中國馳名商標”。新飛公司以全國第30位的明顯優勢跨入中國1000家最大高新技術企業行列。

                2000年,新飛公司被國家質量技術監督局認定為“全國質量效益先進企業”。

                2001年,新飛公司再度被中國質量協會認定為“全國質量效益先進企業”。2月,新飛冰箱被國家質量技術監督局認定為首批國家免檢產品。9月,新飛冰箱被中國名牌戰略推進委員會認定為首批“中國名牌產品”。

                2002年,新飛冰箱的產銷總量躍居中國冰箱行業前兩強,扣除出口因素,僅國內市場占有率就高達18.88%,全國用戶突破1200萬。新飛冷柜穩踞行業前三強,新上市的新飛空調也取得了不俗的業績。9月,新飛冷柜又被認定為“中國名牌產品”,新飛公司成為全國屈指可數、中原唯一的擁有兩個“中國名牌產品”的家電企業。10月,經國家人事部批準,新飛博士后工作站掛牌成立。強大的技術力量,為企業的技術創新奠定了雄厚的基礎,有效地增強了新產品的研制開發能力和技術創新水平。

                2003年,新飛產銷冰箱近200萬臺,產量、銷量、工業產值、銷售收入、利稅等主要經濟指標均有大幅度的增長。企業盈利能力繼續保持在全國同行業的領先水平,成為全國同行業業績增長最快的企業之一。該年新飛共申報專利195項,申報數量居河南省第一位,被認定為全國企事業專利示范單位,并以全國第30位的優勢,躋身“全國專利申請百強企業”之列。這一年,新飛公司外貿出口在連續三年翻番的基礎上,又增長了近50%,出口量、創匯金額分別是1998年的25倍和20倍。

                2004年,新飛產品銷售實現歷史性突破,僅冰箱銷量就超過210萬臺、同比增長21%,空調銷售同比增長130%,均創歷史最高紀錄。新飛通過開發高技術、高附加值、高檔化、差異化的特色新品,跨越了中國家電業在國際市場上靠價格、規模取勝的低層次競爭溝坎,登上了高技術、高品質的競爭平臺,實現了經濟增長方式的質量型轉變,使新飛歷史上首次實現了年出口額的增長超過了年出口量的增長。3月,新飛被國家知識產權局認定為“全國企事業專利工作試點單位”。10月,新飛榮獲“國家認定企業技術中心成就獎”,躋身國家級企業技術中心50強。

                2005年,在冰箱行業整體銷量下滑,并購重組紛繁復雜的多重不利因素影響下,新飛依然取得了驕人的業績。該年新飛冰箱(柜)產銷量達到300萬臺,同比增長20.3%,工業總產值達68.8億元,同比增長20%;出口量、出口額同比分別增長42%、58%,國內外市場份額雙雙大幅上揚,創新飛歷史最高紀錄,行業兩強的地位更加穩固。這一年,新飛被評審為“出口免驗”企業,新飛的國際化進程進一步加快。新飛已成為中國環保節能冰箱、冷柜等白色家電出口大戶,產品遠銷世界50多個國家和地區。

                2008年,新飛向四川汶川大地震捐獻賑災款物達435萬多元,并派出45名新飛救援隊趕赴四川安縣災區,為災民建活動板房300套。由此,新飛被授予“新鄉市援川先進集體”“河南省工人先鋒號”。

                2013年5月29日,媒體發布消息稱老牌家電企業新飛電器已宣布5月28日起全線停產。這個消息引起市場極大關注——這個一直走下坡路的企業,2012年10月份才剛剛上演過“員工自發停工”的風波。但2013年5月29日晚間,新飛電器通過當地網站回應稱:“大多數生產線都在正常運作當中。”其總經理李根也告訴記者:“根本就不是網上說的那回事。”

                2018年6月,新飛發出公告,稱其全系品牌——新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權將于2018年6月28日10時至29日10時(延時除外)在河南省新鄉市中級人民法院淘寶網司法拍賣網絡平臺上進行公開拍賣,起拍價為4.5億元。6月12日,新飛方面表示,公司正在執行重整計劃,并未進行破產清算。不過并未正面回應公司是否正在拍賣新飛電器、新飛家電、新飛制冷器具三家公司的全部股權和新飛總部部分土地。6月29日,河南新飛電器/家電/制冷器具有限公司100%股權成功拍賣,成交價為4.55億元,較4.5億元的底價超出500萬元;如今新飛電器已花落康佳。

              TAG:康佳 新飛 管理

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