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              品牌形象升級如何權衡利弊

              分享按鈕 日期:2018-05-08 瀏覽:397 作者:思翰 來源:第一營銷網

                品牌形象是消費者對于某一企業或是產品的總體評價。但由于時代與企業自身的發展,消費者對于品牌形象有了新的要求,企業為了發展或經營中遇到的問題進行品牌形象升級。但需要主要的是品牌形象升級后并不是萬事大吉,而是需要企業弄清楚品牌形象升級如何權衡利弊?

              品牌形象升級如何權衡利弊

                品牌形象升級之前的準備工作

                1.品牌升級能解決問題嗎?

                負面輿論——尤其是惡劣的品牌丑聞

                競品——當你無法勝過競爭對手時,可能就需要品牌升級了

                企業合并——如果你的品牌和其他品牌合并了,維持原有品牌不變可能就行不通了

                品牌戰略調整——原有品牌不再適用,需要研發新的產品,對市場重新定位

                2.你足夠了解市場嗎?

                有時,市場決定著品牌升級的成敗。也許你發現了新的市場機會,而進入新的市場領域和調整品牌定位同樣簡單,也都十分重要。

                問題的關鍵是,你需要對新的目標市場有很深入的了解,才能做出正確的品牌升級決策。如果你的品牌長期面向成年人市場,而突然定位兒童就是一個巨大的改變。

                也就是說,升級后的新品牌必須適應新的市場領域,否則就會有后續潛在風險。

                3.品牌升級的時機合適嗎?

                如果現在你正考慮對品牌進行升級,很有可能是有一定原因的。

                現有品牌形象成為企業的負擔——可能有很多針對品牌的負面輿論,而現有品牌logo和形象已經無法為企業證言了

                市場變化——就像上面Yahoo的例子一樣,當公司發覺用戶期待一個全新的品牌形象時,品牌就該考慮升級了。但是,實際操作時一定要做得比雅虎強才行

                開拓新市場——現有目標市場已經不能滿足公司發展的需求時,就要開拓新的市場了

                品牌轉型——一種比較極端的情況,完全顛覆之前的品牌戰略

                4.品牌升級會讓你損失什么?

                搞清楚品牌升級需要你付出的代價(資金方面和品牌認同方面)?你的品牌又是否經得起付出這些代價?通過品牌升級你能獲得什么利益?如果決策失誤又會導致什么結果?

                5.如何衡量品牌升級的效果?

                現在,你應該已經知道——只有在切實需要時,才應該進行品牌升級了。品牌升級需要建立目標,更需要帶來效果。

                在進行品牌升級的過程中,你要能夠根據目標來衡量相應的效果和進度,能清楚地監測銷售表現(如果可能的話)。但對于品牌認同和網絡反饋,我們又要怎樣來衡量呢?

                得益于科技的不斷發展,品牌知名度的衡量正變得越來越簡單。你可以在網絡或社交媒體上看到網友的反饋和意見。如果品牌升級順利,你很快就能知道。

                品牌形象升級包括哪些內容

                1.定義品牌核心價值

                2.設定品牌理念識別

                品牌理念、經營原則、品牌個性、品牌形象及品牌口號

                3.建構品牌行為識別

                營銷活動、經營策劃、公司規章及經營態度

                4.設計品牌視覺識別

                商標設計、標準字設計、色彩計劃、輔助圖形、辦公事務系統等

                品牌形象升級策略

                1.品牌的創立

                大部分企業都擁有自己的標志設計,當通過不懈的努力而具有了相當高的知名度時,我們就稱其為名牌。只是名牌這個稱號對于一家大型企業的發展還是不夠的。必需再附以精神層面或功能層面的內涵,提升其美譽度,使名牌成功轉化為品牌。以品牌的核心理念訴求帶動消費,并以此增加產品附加值,以品牌力量帶動產品價值為企業發展策略。

                2.品牌的提升

                文化左右群體觀念,而觀念則主導生活消費,文化的延承使得企業有機會以理念層次來塑造自身特有的品牌形象。維護現有品牌價值,尋求提升途徑,把握文化脈絡,專注形式紋理,為企業品牌形象的提升提供專業的力量。

                3.品牌的延伸

                充分利用現有資源優勢,實施品牌延伸,抓住市場機遇,謀求更大的發展!這個必需要有一個有效的品牌策略,逐步邁向成功。

              TAG:品牌形象 升級 經營

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