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              觀點

              • 為什么偉大的品牌沒有成長?原因只有一個

                現在大公司也沒有流量,寶潔、歐萊雅、娃哈哈這么有錢,他們打廣告并也沒有效果,因為消費者不看電視廣告看的是網上評價,所以大家都在同一個起跑線上比拼。為什么那些偉大的品牌沒有成長?原因只有一個,就是創始人老了。

                點擊:389 | 2018-9-28 14:49:29
              • 如何讓品牌變得有“身份”

                品類多元化戰略會不會沖淡消費者對企業原有“身份”的認知?

                點擊:437 | 2018-9-6 14:09:30
              • 品牌標識,向消費者傳遞什么?

                標識是品牌給消費者留下的第一印象,也是企業最重要的視覺營銷手段之一。我們如何設計出既與品牌自身的形象特征相符,又與消費者需求一致的品牌標識?

                點擊:407 | 2018-7-2 15:36:51
              • 2017年中國企業關于公司品牌的三大誤區

                在回顧過去一年中國市場發生的重大事件時,我們可以用“品牌”作為這一年的關鍵詞。因為,品牌成為2017年中國政府、企業共同關注的核心商業主題。政府由上至下,通過行業監管,政策制定的方式推動企業品牌工作的發展。企業家與高管在各個場合都在表達“打造品牌”“打造知名品牌”“打造世界知名品牌”的澎湃激情

                點擊:380 | 2018-7-2 15:06:56
              • 品牌形象升級如何權衡利弊

                品牌形象是消費者對于某一企業或是產品的總體評價。但由于時代與企業自身的發展,消費者對于品牌形象有了新的要求,企業為了發展或經營中遇到的問題進行品牌形象升級。但需要主要的是品牌形象升級后并不是萬事大吉,而是需要企業弄清楚品牌形象升級如何權衡利弊?

                點擊:398 | 2018-5-8 13:57:37
              • 品牌識別符號,8秒鐘牢牢抓住消費者

                優秀的品牌識別符號,絕非LOGO設計那樣簡單,它是品牌的烙印,更代表了品牌擁護者及持有者留給我們的烙印。

                點擊:416 | 2018-4-19 16:05:48
              • 令人脫口而出的第一品牌是如何打造的

                怎樣成為第一品牌呢?就是8個字:心智定位,認知第一

                點擊:464 | 2018-3-9 7:58:05
              • 你的品牌早衰了嗎

                那些還沒有走向成熟巔峰就進入衰退期的品牌,被界定為“未老先衰”。高度契合情感訴求的品牌,才能讓企業發展事半功倍。

                點擊:456 | 2017-11-27 14:12:14
              • 小品牌想突圍,缺的不是方法,而是問題

                小品牌想突圍,除了以上要素,如何洞察用戶,如何把握市場,如何找到突破點和切入點,也尤為關鍵!正如,網易云音樂被音樂愛好者定義為唯一選擇,喜茶喪茶讓人瘋狂排隊,所有的答案,都隱藏在洞察里。

                點擊:424 | 2017-11-1 13:26:21
              • 打造一款爆品的成功秘訣

                強調精密的前期準備,往往需要長達數年的封閉式執行,與外界互動極少,對外在變化的容錯率很低。所以一般火箭的壽命都是按秒計算的,要么成功,要么失敗。

                點擊:554 | 2017-10-24 14:13:40
              • “95后”的品牌觀

                “95后”在成長中會形成自己的喜好、態度和習慣,這正是他們決定品牌喜好的時候。品牌企業與之建立緊密關系的機遇窗口期十分短暫,稍縱即逝。

                點擊:587 | 2017-10-13 13:38:25
              • 你的品牌,在沙漏的哪一端?

                你有沒有認真地思考過,你的公司品牌處在“沙漏”的哪一端?你究竟是龐大而強勢的集團品牌,還是擁有差異化定位的專業品牌?如果不巧,你恰恰落在了前后不著的中間位置,你知道如何從尷尬中突圍嗎?

                點擊:392 | 2017-8-28 12:09:27
              • 品類戰略:定位理論的新高度

                任何理論,從某種意義上來說都是當時歷史環境下的產物。在定位理論提出已過去約半個世紀的今天,企業的競爭環境發生了翻天覆地的變化。企業立足于客戶心智開展營銷和品牌戰略的規劃,顯然也應該迎來升級換代。

                點擊:594 | 2017-7-21 12:56:27
              • 做品牌電商需要過三道坎

                大樸要做好的家紡產品,要樹立“三無”安全標準,但問題是,國內市場上根本沒有現成的面料可供選擇,大樸只能自己購買原材料,讓工廠織成布,再做成產品。創業之初,大樸就定下規矩,如果無法掌握某個產品的供應鏈,這個產品就不開發。

                點擊:486 | 2017-6-29 15:40:50
              • 溯源巨頭品牌早衰

                企業品牌的早衰主要是心智份額和購物便利性這兩個關鍵要素出了問題。人類的記憶其實是由一個個信息節點組成的,不同的節點可以通過連接相連。

                點擊:535 | 2017-6-22 14:51:35
              • 探秘品牌曲線新語境

                歐洲經濟學院教授曼弗雷·布魯恩提出的“品牌生命周期”的理論,可以解釋這種現象,他認為品牌存在孕育期、幼稚期、成長期、成熟期、衰退期及死亡期6個階段,那些在還沒有走向成熟巔峰就進入衰退期的品牌,被界定為“未老先衰”。

                點擊:625 | 2017-6-20 13:18:14
              • 顛覆的品牌邏輯

                顛覆的品牌邏輯的整體思想是:在開源品牌化環境中,把品牌當作Hub,以品牌共創價值為理論核心,以平臺品牌建設為基礎,以品牌生態圈為商業模式,為企業和顧客創造最大的價值。

                點擊:522 | 2017-6-1 14:09:56
              • 熟人經濟向左,品牌經濟向右

                經此一事,筆者開始思索,新生代品牌該何去何從,是在熟人經濟中存活,還是在品牌經濟中摸索?

                點擊:500 | 2017-5-31 15:01:32
              • 品牌是供給側和需求側升級的方向

                什么是品牌?其實很簡單,就是“他知道你是誰,他知道你做得很好。”楊駿說,由于扮演著能源基礎產業的建設者和運營者角色,所以在品牌的建設過程之中,和利益相關方共商、共建、共享是三峽集團品牌的核心價值。

                點擊:576 | 2017-5-17 10:03:23
              • 品牌老化得掉渣,你以為做個H5就能捕獲年輕人了?

                在中國,也有很多品牌老化的例子。比如百麗(指品牌),讓現在的白領覺得是媽媽輩穿的鞋子。比如七度空間,以前的定位是少女衛生巾,十幾年過去了,發現買七度空間的都成了老少女,新的少女都不買七度空間了。

                點擊:486 | 2017-4-6 13:05:58
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